Votre site web conserve ses positions dans les résultats Google, voire grimpe dans le classement, mais paradoxalement vos statistiques de visites s'effondrent : ce phénomène touche désormais plus de 60% des sites web français. Face à ce bouleversement du référencement naturel, vous observez probablement ce que les experts nomment « l'effet crocodile » : vos impressions augmentent de près de 49% tandis que vos clics chutent de 30%. Chez Geoboost, agence web basée à Massy, nous accompagnons quotidiennement des entreprises confrontées à cette nouvelle réalité du SEO qui nécessite de repenser entièrement les stratégies d'acquisition de trafic. Cette situation s'explique par quatre causes majeures qui transforment profondément l'écosystème de la recherche en ligne et exigent une adaptation immédiate de votre approche digitale.
Les AI Overviews de Google représentent la première cause de baisse de trafic organique malgré un positionnement maintenu. Entre mars 2024 et mars 2025, le taux de clic moyen sur la première position pour les requêtes affichant un AI Overview s'est effondré de 7,3% à seulement 2,6%, soit une chute vertigineuse de 64% en un an (ces chiffres sont confirmés par l'étude GrowthSRC de juillet 2025 qui a analysé 200 000 mots-clés par année). Cette fonctionnalité, qui génère des réponses directement dans les résultats de recherche, apparaît désormais dans 42,5% des résultats aux États-Unis contre seulement 6,5% en janvier 2024.
Si la France reste temporairement épargnée en raison d'un différend juridique avec Google concernant les droits voisins, l'arrivée des AI Overviews est imminente. Nos voisins suisses, italiens et allemands en bénéficient déjà, et le journal suisse Le Temps a constaté que ses taux de clic ont été divisés par deux depuis leur introduction. Les sites d'information et de contenu éducatif subissent les impacts les plus sévères : 99,2% des AI Overviews ciblent spécifiquement les requêtes informationnelles comme les guides, tutoriels et définitions (selon l'étude Seer Interactive portant sur 3 119 requêtes informationnelles analysées sur 42 organisations, le CTR organique a chuté de 61% entre juin 2024 et septembre 2025 lorsqu'un AI Overview apparaît, passant de 1,76% à seulement 0,61%).
Les AI Overviews repoussent les résultats organiques de 980 à 1 205 pixels vers le bas de l'écran, obligeant les utilisateurs à scroller considérablement avant d'atteindre le premier lien cliquable. Cette modification de l'interface transforme radicalement le comportement des internautes qui trouvent leurs réponses sans jamais visiter votre site. Fait intéressant : 54,5% des citations dans les AI Overviews de septembre 2025 proviennent désormais de pages déjà bien positionnées en SEO organique, contre seulement 32% en mai 2024, démontrant une convergence progressive entre référencement traditionnel et optimisation IA.
À noter : Les thématiques YMYL (Your Money Your Life) affichent des taux de convergence citations IA/SEO très élevés avec 75,3% pour la santé, 72,6% pour l'éducation et 68,6% pour les assurances. À l'inverse, l'e-commerce reste relativement protégé avec seulement 22,9% de convergence, Google cloisonnant volontairement les requêtes transactionnelles jugées peu adaptées au moment de l'intention d'achat. Les requêtes commerciales génèrent d'ailleurs des réponses en AI Mode 2 fois plus longues que les requêtes informationnelles.
Le phénomène des recherches « zéro-clic » amplifie la baisse de trafic organique de manière spectaculaire. Aujourd'hui, 60% des recherches Google se terminent sans aucun clic vers un site externe (plus précisément, 27,2% des recherches américaines sur Google en mars 2025 se terminent sans aucun clic contre 24,4% en mars 2024, et dans l'UE/UK les recherches zero-click sont passées de 23,6% à 26,1% sur la même période, soit une accélération de +2,8 points en un an). Les featured snippets, les réponses directes dans les pages de résultats et maintenant les AI Overviews cannibalisent littéralement les visites qui alimentaient autrefois votre site web.
Sur mobile, la situation devient critique : seulement 17,3% des recherches génèrent des clics, contre 25,6% sur desktop. Les utilisateurs prennent désormais en moyenne 14,6 secondes pour examiner les résultats avant leur premier clic, cherchant prioritairement la réponse directement dans la page de résultats. Cette transformation du comportement utilisateur explique pourquoi votre CTR en position 1 a globalement chuté de 32% entre 2024 et 2025, et de 39% pour la position 2 (données confirmées par l'analyse de 200 000 mots-clés de l'étude GrowthSRC).
ChatGPT traite désormais 2,8 milliards de requêtes quotidiennes dans le monde (avec 600 millions d'utilisateurs actifs mensuels en mars 2025), détournant une part massive du trafic avant même que les utilisateurs n'atteignent Google. En France, 19,6 millions de personnes utilisent régulièrement ChatGPT, et 77% des 18-24 ans ont recours à une IA générative pour leurs recherches. Les jeunes internautes effectuent maintenant une recherche sur quatre directement via ces plateformes conversationnelles. Par comparaison, Perplexity ne compte que 15 millions d'utilisateurs mensuels, soit un rapport de 1 à 40 avec ChatGPT, relativisant son poids dans la cannibalisation globale malgré sa forte croissance.
Plus inquiétant encore, même sur les requêtes sans AI Overviews, les taux de clic organiques ont baissé de 41% en un an. Cette chute spectaculaire révèle une migration profonde des habitudes de recherche vers ChatGPT, Perplexity et Claude, qui court-circuitent complètement le parcours traditionnel de recherche web. L'impact de ChatGPT sur le trafic organique traditionnel devient ainsi une préoccupation majeure pour toute stratégie digitale.
Les statistiques récentes montrent que seulement 40,3% des recherches génèrent un clic organique aux États-Unis, contre 44,2% un an plus tôt. En Europe, ce chiffre atteint 43,5% contre 47,1% en mars 2024. Les 500 principaux médias américains ont perdu 27% de visites organiques depuis Google entre février 2024 et février 2025, soit 64 millions de visites mensuelles en moins. Il est crucial de noter que les trois premières positions concentrent plus de 75% de la totalité des clics répartis dans la SERP, rendant la compétition pour ces places encore plus féroce.
Pour identifier l'impact réel sur votre site, commencez par analyser Google Search Console en comparant l'évolution de vos impressions versus vos clics. Une hausse des impressions sans augmentation proportionnelle des clics révèle l'effet crocodile caractéristique de la cannibalisation par les AI Overviews. Examinez particulièrement le CTR par mot-clé en comparant les périodes avant et après mai 2024, date du déploiement initial des AI Overviews (pour référence, le CTR SEO moyen en TOP 1 est de 8,17% sur desktop et 6,14% sur mobile en France, permettant de contextualiser vos propres performances).
Identifiez spécifiquement vos requêtes informationnelles où le CTR s'effondre malgré un positionnement stable ou amélioré. Ces requêtes représentent généralement vos guides, tutoriels et contenus explicatifs qui subissent le plus fort impact. Surveillez également le nouveau « taux d'engagement » dans Google Analytics 4, qui remplace le taux de rebond et mesure les sessions de plus de 10 secondes avec au moins deux pages vues ou une conversion. Un bon CTR se situe généralement entre 2% et 5% selon le secteur d'activité, établissant ainsi des objectifs chiffrés d'amélioration post-diagnostic.
Les nouveaux outils spécialisés comme AWR, Semrush Enterprise AIO ou Haloscan permettent de tracker si votre domaine apparaît dans les citations des AI Overviews, une donnée cruciale que Google Search Console ne fournit pas encore. Ces outils révèlent souvent que les domaines à forte autorité monopolisent les citations, Reddit obtenant 79% des mentions toutes plateformes IA confondues. Fait révélateur : la majorité des nouvelles citations AIO provient de pages classées en position 21-100 sur Google, et non du top 10, offrant des opportunités inattendues pour les contenus de qualité moins bien positionnés.
Conseil pratique : Créez un dashboard personnalisé dans Google Analytics 4 qui compare systématiquement trois métriques clés : le ratio impressions/clics par type de requête (informationnelle vs transactionnelle), l'évolution du CTR par position, et le temps moyen sur page post-clic. Cette triangulation vous permettra d'identifier précisément si votre baisse de trafic provient des AI Overviews, des recherches zéro-clic, ou de la cannibalisation par ChatGPT. N'oubliez pas de segmenter par device, car les impacts varient considérablement entre mobile et desktop.
Pour être cité dans les AI Overviews et récupérer du trafic, restructurez votre contenu avec des réponses directes et concises dans vos balises H2 et H3. Intégrez systématiquement des données structurées (schema markup) et citez des sources vérifiables pour renforcer votre crédibilité. Les sites cités dans les AI Overviews génèrent 35% de clics organiques supplémentaires et 91% de clics payants en plus par rapport aux sites non mentionnés. Les featured snippets en position zéro obtiennent un CTR de 42,9%, surpassant les 39,8% du premier résultat organique standard, et une page perdant son featured snippet ne subit qu'une baisse de 12% de trafic.
Adoptez de nouvelles métriques pour mesurer votre performance réelle : suivez votre « share of voice IA », trackez les mentions de votre marque dans les réponses des modèles d'IA, et analysez la croissance de vos recherches brandées qui indiquent une notoriété accrue même sans clics directs. Surveillez également les conversions assistées et l'impact multi-touch sur le parcours client, car être visible dans les AI Overviews influence les décisions finales même sans clic immédiat.
Face à cette révolution du référencement naturel qui impacte profondément le trafic organique, l'expertise d'une agence spécialisée devient indispensable pour naviguer dans ce nouvel écosystème digital. Geoboost, implantée à Massy en Île-de-France, accompagne depuis 2017 les entreprises dans leur transformation digitale avec une approche sur mesure combinant optimisation SEO avancée, stratégies de contenu adaptées aux IA et diversification des canaux d'acquisition. Notre équipe analyse en profondeur les causes spécifiques de votre baisse de trafic et déploie des solutions concrètes pour restaurer votre visibilité : restructuration de contenus pour les AI Overviews, optimisation E-E-A-T, développement de votre autorité de domaine et mise en place de stratégies multi-canaux incluant les réseaux sociaux et l'emailing. Si votre entreprise en région parisienne constate une chute inexpliquée de son trafic malgré un bon positionnement, contactez nos experts pour un diagnostic et retrouvez le chemin de la croissance digitale.